Fotografie wykorzystywane w przekazie reklamowym muszą spełniać szereg wymagań i na pewno nie pozostają podobne to tych, które robimy każdego dnia swoim aparatem fotograficznym. Zresztą samo ujęcie chyba nie bywa tak istotne jak późniejsza obróbka. Na przykład fotografie z gatunku packshot zanim trafią na pierwsze strony folderów reklamowych albo billboardów, muszą zostać poddane specjalnej obróbce komputerowej.

Mawia się, że reklama jest dźwignią handlu. W tym przysłowiu tkwi wiele prawdy, bez optymalnej formy promocji ciężko jest zaistnieć na rynku konsumenckim i zdobyć stałych odbiorców. Tak naprawdę reklama okazuje się ważna nie tylko w przypadku sprzedaży, ale również każdej odmiennej działalności gospodarczej. W każdej sytuacji miarą sukcesu okazuje się zyskanie kontrahentów lub usługobiorców i zapewnienie ich, że to co się oferuje, jest naprawdę najlepsze.