Fotografie wykorzystywane w przekazie reklamowym muszą spełniać szereg wymagań i na pewno nie pozostają podobne to tych, które robimy każdego dnia swoim aparatem fotograficznym. Zresztą samo ujęcie chyba nie bywa tak istotne jak późniejsza obróbka. Na przykład fotografie z gatunku packshot zanim trafią na pierwsze strony folderów reklamowych albo billboardów, muszą zostać poddane specjalnej obróbce komputerowej.