Rynek produktów i usług jest dzisiaj nadzwyczaj przepełniony i codziennie możemy znaleźć w centrach handlowych sporo nowości. Przedsiębiorstwa intensywnie szukają nowszych zastosowań promocji marki i dotarcia do jeszcze większego grona odbiorców, aby powiększać swoje rezultaty. Nie da się ukryć, że rozlegle rozumiana reklama jest i będzie przysłowiową dźwignią handlu, od której w dużym stopniu jest zależne powodzenie firmy. Z tego względu wyszukuje się kolejnych zastosowań marketingowych, wykorzystuje nowomodne techniki, ale przy tym nie odchodzi się od rozpoznawalnych powszechnie możliwości promocji.