W dziedzinie analityki pojawiło się ciekawe pojęcie - big data. Ten termin oznacza tendencje do poszukiwania i wykorzystania wartości biznesowej, która drzemie w dostępnych coraz bardziej dużych wolumenach danych. Pochodzą one z dużej liczby miejsc, często natomiast spoza organizacji, nawet z tego rodzaju miejsc do tej pory zupełnie niekwalifikowanych, jako źródła informacji.